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2019综艺半年报:现实主义偏向显著,圈层爆款多

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本文来自微信民众号:骨朵收集影视(ID:guduowlj),作者:熏风,标题图来自视觉中国

今天是2019下半年第一天,内容行业的上半场正式收官,据此,骨朵对上半年综艺行业的一些数据做出统计,作为总结和对下半场平台比武的启发。

据统计,本年上半年总计有95档综艺在播,个中网综有49档,台综46档。网综里腾讯视频在播节目最多,为20档,电视综艺里湖南卫视在播最多,有16档,有些于2018年岁终上线的综艺,如《明星大侦察4》一样在本年上半年有亮眼表现。

依据热度表现,骨朵提取了上半年平均热度TOP30的节目。在台网受众差别化日渐显著和两边收看习气恰好相反的如今,台综和网综在范例、制造上也有了显著分化。年青受众较多的网综里,真人秀和选秀成为主流,而中老年受众较多的电视综艺市场,棚内录制的、以主持人+明星佳宾为情势的节目以及传统的户外真人秀占大多数。

不过从全行业来看,台网综艺的热度表现并没有由于情势差别而有分化。依据骨朵数据,上半年每个月全网热度最高的综艺分别为《我家那闺女》《芳华有你》《王牌对王牌4》《制造营2019》《极限应战5》,个中《制造营2019》在四月、五月一连霸榜。这几档节目均为电视台和网综里的头部综艺,范例上传统户外真人秀、视察类综艺、棚内传统综艺和互联网选秀所在多有。

值得一提的是,在这份榜单里台网数目各占一半,这类状况的涌现同时也标示着台网综艺影响力的差别日渐减少,经由短短5年生长,网综已能够和电视综艺比肩,以至有赶超的趋向。

综艺实际主义化

上半年综艺市场一个很显著的信号是,综艺节目在题材和内容设置上都在向实际主义挨近。作为内容情势的载体,影视综在本年上半年都差别水平的表现除了实际主义偏向,影视剧有《都挺好》《少年派》等关注家庭关联和教诲痛点的剧,综艺也从本来乌托邦式的优美设想转变为关注女明星婚恋、婆媳关联、怀胎生子、二胎等实际话题。

在实际主义偏向上,视察类综艺表现最为显著。该范例的基本形式是户外真人秀+棚内视察,而棚内视察是带有访谈性子的,异常利于节目对外流传特定的看法,可谓实际主义题材的最好孵化泥土。只身、婚恋、婆媳、二胎、职场等题材在视察类综艺里均有表现。

从话题和热度来看,这一题材因自带的争议性也频频出圈。《我家那闺女》《女儿们的爱情》都关注到了女性的婚恋题目,《我最爱的女人们》聚焦于一切生涯关联中最难以息争的婆媳关联,《重生日志》《我们长大了》以怀胎、二胎为切入口,将以往的萌娃类综艺带入新赛道。

在“她经济”的催生下,关爱女性本身代价成为新的需求,因而《我们是真正的朋侪》应运而生;跟着渣滓分类相干政策的逐渐出台,新的生涯方式亟需提高,《奔跑吧3》和《极限应战5》作为流传局限较广的头部电视综艺,均在首期节目做了渣滓分类特辑。

除了以实际主义题材为切入口的综艺外,其他范例的综艺如选秀、真人秀也最先向实际主义化挨近。《我和我的经纪人》透过明星和经纪人的一样平常事情形貌职场关联,《明日之子3》虽为选秀节目,但也加入了职场视角,经由过程选手们台前幕后的一举一动解读他们的表现与结果是不是合理。《中国新说唱2019》在本季也一直试图回归说唱的real属性,做实际主义说唱节目。

七大平台承包头部综艺,芒果系成最大赢家

虽然超等网综在一年前已能在影响力上和头部电视综艺媲美,但网综的团体制造体量与影响力仍与电视综艺有所差别,不过从本年上半年排名台网相间的市场表现来看,两者在全行业已取得了一致职位。

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2019综艺半年报:现实主义偏向显著,圈层爆款多

在骨朵统计的TOP30综艺中,优爱腾芒四大视频平台与湖南、浙江、东方三大卫视总计七大平台联手承包了它们。值得一提的是,三大卫视平台的黄金档综艺规划走的也是年青态线路。《憧憬的生涯》《奔跑吧3》《极限应战5》从内容节拍和形式上,一样比较相符网综的常态,而中老年受众较多、剧集表现相对较好的北京卫视、山东卫视等平台在综艺上此次并未上榜。

不过四大视频平台与三大卫视在具体表现上仍有所差别。综艺线路一直最具年青化的湖南卫视此次并未操纵住上半年最头部的位置,该平台上表现最好的《快活大本营2019》排名第6,季播节目表现最好的《憧憬的生涯3》排名第8。但湖南卫视各节目间的热度差别相对最小,排名比较集合,而且入围节目是七大平台里最多的,有7档,综合气力很强。

视频平台里入围节目最多的是芒果TV,有6档,不过芒果TV排名多集合在10名今后的位置,前排则由优爱腾操纵。爱奇艺和腾讯视频此次各有4档节目入围,仅次于芒果TV。而芒果TV与湖南卫视的关联不分你我,一母同胞,两边总计13档节目榜上有名,再次显示出电视湘军在综艺制造上的气力

2019综艺半年报:现实主义偏向显著,圈层爆款多

同时,这也正面反映出虽然综艺的影响力在台网之间已不相伯仲,但平台之间仍有纤细差别,电视台影响力犹在,单一的视频平台若想赶超仍需时候。

圈层爆款多,普通化征象级节目还没有涌现

上半年热度最高的综艺依然是电视综艺里的爆款,本年为《极限应战5》,不过本季该节目的收视、口碑均有差别水平的滑落。与之处境雷同的另有《奔跑吧3》,作为老牌综N代,虽然现在仍为卫视王牌节目,收视在偕行也一骑绝尘,但与过去的荣光比拟,照样昏暗很多。

网综的个性化表达使得垂直细分成为局势,本年上半年这一趋向越发显著。放眼热度TOP30的节目,网综里的头部综艺险些都是圈层节目,《制造营2019》《芳华有你》主打粉丝群体;《这就是街舞2》《中国新说唱2019》对准的是青年文明。不难发明,他们的口碑和热度均为上乘,但间隔大火仍有一段间隔,而这类表如今下半年也将延续下去。

这些圈层爆款无一例外都是网综,台综要顺应的是客堂文明,叙事节拍和逻辑与网综有所差别,在制造时要面向的是群众,而像《这就是街舞2》这类网综,在制造时起首斟酌的是要满足街舞圈受众的需求,然后再破壁散布到更普遍人群。

2019综艺半年报:现实主义偏向显著,圈层爆款多

在《中国新说唱》总制片人陈伟看来,圈层爆款与群众爆款的辨别只是视角差别:“从年青人角度来说,所谓的小众需求实在在年青人当中很大,实在我发起人人不要用圈层和群众对峙起来,以如今的天下来说,在这个时期实在圈层即群众,就是没有真正意义上的群众,群众就是圈层。

在此趋向下,网综的圈层节目愈来愈精细化和高质量,而台综的制造只能在题材和形式层面做出改进,囿于受众需求不能做雷厉风行的革新。久而久之,两者的受众分化也越发显著,同时,网综的圈层节目经由优良制造后,假如机遇妥当,便会在年青群体中构成不小热度,这部份人也恰恰是在微博、抖音等媒体平台主动发声的中心人群,经由层层自觉散布,圈层节目便有能够成为群众爆款。

但另一方面,电视台的头部综艺虽然制造体量也许与网综相称,但由于普通化的定位势必会丧失部份年青受众,从而在流传中落空有益职位处于下风。而要想取得更高热度,台综会在制造上向年青化挨近,用更年青的佳宾和盛行的形式制造节目。

2019综艺半年报:现实主义偏向显著,圈层爆款多

《王牌对王牌4》《憧憬的生涯3》等上半年热度还不错的节目均是云云。尤其是《王牌对王牌4》,在前三季表现平平的状况下,第四季逆风翻盘,成为3月热度最高的综艺。该节目的游戏环节和遨游飞翔佳宾与前三季比拟并没有什么变化,其游戏设置以至由于过于老套还被不少人吐槽,但贾玲和沈腾的加盟为节目注入了笑剧魂魄,让节目在死板的游戏中有了可笑的意义,观众对此大为受用。

和剧集差别,综艺节目由于紧跟盛行趋向、话题向显著而更受年青人喜爱,网综的敏捷兴起和湖南卫视在电视平台一枝独秀与其不无关联。将来这类征象想必会越发显著,只要能激发更多年青人共识的节目才有能够成为爆款。


本文来自微信民众号:骨朵收集影视(ID:guduowlj),作者:熏风,标题图来自视觉中国

*文章为作者自力看法,不代表虎嗅网态度
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