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余姚网:串流影音平台怎么选?虽然都叫OTT,但内容大不同

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你也常常窝在沙发上追剧吗?网路技术的提升将消费者从文字、图片的时代,带到更丰富、更精采的影音世界。然而,我们接触戏剧、电影、综艺节目等内容的管道,也从电视、电影院中的大萤幕,一路缩小到口袋中智慧型手机里。「串流影音」与「随选视讯」虽然不是什么尖端科技,却大大的改变了现代人的娱乐生活。



最初,网路上的影音内容是零散、毫无组织的,当时多数人也仅把「用网路看影片」这件事情,当成方便分享生活点滴的方式,例如最初的 YouTube、Vlogger 之类,影片内容的提供者就是使用者自己。



YouTube 虽然不属于 OTT 服务,但已有不少电视台愿意将已拨出的节目内容,搬到网路上方便观众欣赏。



但随着许多电影、电视节目制作商,打破以往的僵化观念,愿意透过网路供应具有版权的内容,就冲击到了如百视达之类的租片业者,使得串流影音崛起成为无法抵挡的潮流,「租片」这件事情就成了时代的眼泪。



此外,录影带、VCD、DVD 等传统媒介的式微,也让消费者更加习惯数位内容。随时随地,不受空间、器材限制的串流影音,直接取代了我们以往获得娱乐的方式。



从大萤幕到小萤幕,网路 OTT 串流平台的兴起,彻地颠覆了我们以往收看影视节目的方式。



就以台湾的环境而言,近两、三年可以见到串流影音平台,如雨后春笋般冒出,既有国内本土的新创业者,也有境外 OTT 平台亟欲抢占市场。台湾之所以会成兵家必争之地,与人人不只一只手机、网路普及率极高、网路速度名列世界前茅有着密不可分的关系。



当然,台湾人在数位内容的消费力也是非常惊人。过去台湾之所以盗版横行,甚至一度被美国列入《特别301条款》,有部分就是由于取得正版影音的管道并不方便。然而网路串流影音发展之后,由于透过合法方式观赏戏剧、电影变得多元、简单,所以台湾人对于「付费看影片」的意愿也相对变高,不过或许也有一部分是因为「要还过去看盗版的债」,此类心理因素作祟。



本次主题学习中,我们网罗了许多拥有「原创」影音内容的串流平台,其中大多数为境外业者,更会包含即将登场的服务,一一进行简单介绍。希望读者看过之后,能更加了解每个影音平台的差异、优势与特色。



虽然都叫OTT,但内容大不同

上一篇的〈MOD、OTT自由选方案比一比,到底哪一家的「选法」最适合你? 〉 中,我们详细比较了有线电视、中华电信 MOD 与网路 OTT 平台三者间的不同,但当时在 OTT 方面,笔者只举了「四季线上影视」与「台湾立视」两个平台,或许会有读者觉得稍显不足。



上期所介绍的电视直播,只是 OTT 服务其中一种营运形式,大多数业者还是以随选随看为主。



然而,先前笔者之所以没有纳入 Netflix、爱奇艺等,更具备知名度的平台,让它们与有线电视互相比较,主因就在于这些平台所拥有的绝大多数内容,都提供了「随选随看」功能,和传统的电视直播有所差距,为了保持比较的一致性,所以经考量后决定另开篇幅。



由此可见,即便四季线上影视、台湾立视、Netflix、爱奇艺等,通通都被称为「OTT」服务,但在性质上仍然要以业者实际提供的内容、经营模式来归类。而本次特别企划所着重讨论的,即是拥有「随点随看」功能、「原创内容」居多的串流影音平台。



随点随看并非新概念

或许有些读者会觉得,串流影音平台能够「随选随看」,是近几年才发展起来的趋势。实际上,在国外「On-demand」内容的发展早就十分盛行,只是过去台湾受制于第四台的垄断,使得仅有 MOD 具备类似的服务,当初中华电信亦是透过这点做为主打,利用网路的弹性,所以才将品牌名称定为「MOD」。 



随选随看的好处即不用受到电视台排播节目表的限制,如追剧时想看哪一集,就点哪一集,看一半暂停上厕所也没问题。



对于台湾民众来说,「随选随看」这样的收视机制,确实是网路串流服务积极发展后,才变得更为大众所熟悉。不受电视台播出时间限制的「随选随看」服务,是网路 OTT 平台的最大优势,亦是与电视频道最关键的不同。



传统内容寻求新出路

对于电视台而言,在过去「网路」像是个龙潭虎穴,盗版问题使得制作者不愿意将好的戏剧、综艺等节目内容,完整搬上数位市场。幸亏在反盗版技术精进后,传统创作者心中的那份担忧,也随着时间渐渐消失。串流影音使用者人数不断攀升,传统的创作者也试着转变心态,试图接纳新的消费、获利模式。



电视台制作的节目思维,也受到网路影响而有所变化。透过将内容放上网路,不但能借此提高人气,更能接收到来自观众的第一手回馈。



平台竞争激烈,原创内容兴起

当今市面上的串流影音平台,在境外可谓厮杀激烈,例如前面提到的 Netflix、爱奇艺,还有由亚马逊主导的 Amazon Prime Video、今年才加入战局的 Apple TV+、日本、美国市场都有稳定客源的 Hulu、台湾尚未上线的 Disney+、HBO Max,主打运动的 ESPN+等,无论种类或内容都相当丰富。

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台湾有一部分 OTT 平台由传统电视台所经营,如三立的 Vidol 即是一例,当然节目也都以三立所制播、播出的内容为主。



至于台湾本土业者,随选随看 OTT 则有传统电视台主导的公视+、三立旗下的 Vidol、台视建立的 Touch TTV,以及新创平台如 LINE TV、KKTV、CATCHPLAY 等,族繁不及备载。



做出差异化方便比较

既然无论新创或传统业者,通通都参与了串流影音市场,那么要如何才能吸引观众呢?关键就在于「差异化」与「原创内容」。



境外影音串流龙头 Netflix 持续发展原创内容,如最近造成话题的剧集《黑镜》,前两季其实于有线电视播出,之后才由 Netflix 延续制作。



在「差异化」方面,业者可能会针对收费模式、内容风格等,依据自身平台的特性、观众群进行调整。举例来说,台湾的 KKTV、LINE TV 就有比较多的日剧、韩剧,毕竟这些服务背后的母公司,长久以来就在这些领域有所耕耘。



又如同 Netflix 订出了不同的收费方案,针对个人、家庭等不同类型消费者,限制了可同时观看的萤幕数量,甚至再透过较低的画质与较少的月费,吸引想要尝鲜的观众。 



吸眼球就靠原创内容

只不过,平台透过一致的风格、客制化的收费模式,虽可以利用差异化找出自己的顾客,但这样还远远不够,更重要的制作平台专属、独占的「原创内容」,才是留住客人的长久发展之计。



Apple 推出的串流影音服务 Apple TV+,试图延续 Netflix 的成功策略,一开始就推出许多吸睛的原创内容如《末日光明》。



境外的影音平台,如 Netflix 很早就开始投资电视、电影产业,并与知名创作者、制片商合作,产出唯有 Netflix 看得到的电视影集、电影等,不仅时常成为热门话题,更开启了美剧向外扩大输出的新纪元。



本土与境外 OTT 策略有别

前面提到,台湾虽然是个人口数不多的国家,但网路的普及率、基础建设与国民平均消费力,在数位领域绝对是位居世界前茅,自然成了各大串流影音平台的必争战场。



免费的串流影音平台如 LINE TV 等,都是透过广告投放进行营利,不直接收费吸引更庞大的客群。



就本土业者而言,绝大多数 OTT 服务都以免费提供、广告获利的模式营运,这毕竟是考虑到原创内容不足,需要先巩固基础客群所采用的先期做法。但也有不乏如 KKTV、CATCHPLAY 这类,资源丰富且确实具备一定品质的业者,持续端出吸睛、抢先的内容,并以合理的月费来让消费者收视正版影音节目。



国外串流影音大举登台

然而就境外业者来说,无论是 Netflix 或爱奇艺,初期即挟带着强大的内容优势,强势叩关台湾影音串流平台市场,使国内业者人人自危。



即便属于境外业者,但如爱奇艺这类本身内容相当丰富的平台,就会大胆收取月费让观众享有完整的影音体验。



截至目前为止,Netflix 可说是台湾人收看美剧的最佳管道;如果要看大陆剧,相信许多人也会下意识地直接开启爱奇艺。它们的内容丰富、风格多样,原创节目、电影等也都具备十足的吸引力,甚至可以推出大场面、大制作的内容,这些都是本土 OTT 业者目前最欠缺的部份。



当然,境外业者除了内容优势外,也进一步积极布局台湾市场,如 Netflix 就与中华电信 MOD 合作,顺道推广4K服务达成双赢。据传 HBO Max 未来也会循类似的模式,与有线电视系统合作,抢占国内消费者的大、小萤幕。



市场虽大但观众有限

这两、三年来串流影音市场打得火热,新平台、新服务推出从没停歇,但也不是任何经营者都能在厮杀激烈的战场中存活。



2017年登陆台湾的 FOX+,日前发表服务公告,将进行营运策略调整,并停止官网与App订阅服务,相当于半退出串流影音市场。



举例来说,由美国福斯所引进台湾的 FOX+,2017年时风风光光上市,挟带大量原创内容与电视台传统节目的双重优势,本以为可以成为一股强大势力,没想到近期却宣布停止官网、App的订阅服务,未来只能透过电信业者或有线电视系统台收看,等同于半退出市场,让消费者感到相当错愕。




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